Spotify罕見降價救訂閱 印度市場成全球關鍵戰場

  •  2026-05-18

Spotify罕見降價救訂閱 印度市場成全球關鍵戰場 3

CNEWS匯流新聞網記者王佐銘/台北報導

Spotify近年持續在全球多個市場調漲Premium訂閱價格,不過近期卻罕見出現策略轉彎。根據外媒報導,Spotify近日大幅調降印度市場Premium方案價格,部分方案降幅接近30%,被外界視為重新搶攻用戶的重要動作。

此次調整中,Spotify印度個人Premium標準方案月費,從原本199盧比(約新台幣65元)降至139盧比(約新台幣45元)。此外,Spotify也同步祭出限時優惠,首次訂閱用戶前3個月僅需99盧比(約新台幣33元),進一步降低用戶入門門檻。

市場分析認為,Spotify此舉等同撤回去年在印度市場的漲價措施,顯示先前調漲訂閱費用後,可能已對當地用戶的訂閱意願造成影響,甚至出現部分用戶流失情況,因此Spotify才決定重新以價格策略刺激成長。

印度目前已成為全球音樂串流平台競爭最激烈的市場之一。除了Spotify之外,YouTube Music與Apple Music也積極透過與電信業者合作,提供綁約免費方案或低價優惠,讓市場競爭更加白熱化。

外界也關注印度市場對Spotify的重要性。根據資料,印度用戶目前約占Spotify全球7.61億用戶中的近10%,不僅是重要的新興市場,更被視為Spotify持續擴大用戶規模的關鍵戰場。在全球串流市場逐漸成熟、用戶成長趨緩的情況下,印度龐大人口紅利與年輕族群,也成為各大音樂平台積極爭奪的核心目標。

不過,市場普遍認為,Spotify這波降價策略應主要針對印度市場需求與競爭環境調整,短期內其他國家與地區恐怕不太可能跟進降價。

照片來源:pixabay

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