Netflix、Amazon迎戰傳統媒體 運動賽事成串流競爭關鍵

  •  2025-02-23

Netflix、Amazon迎戰傳統媒體 運動賽事成串流競爭關鍵 7

CNEWS匯流新聞網記者王佐銘/綜合報導

隨著串流媒體市場競爭日益激烈,Netflix(NFLX)與Amazon(AMZN)正在加碼直播運動賽事,迎戰傳統電視巨頭如迪士尼(DIS)與康卡斯特(CMCSA)。這一戰略的核心,是通過提供運動賽事的直播,吸引忠實觀眾,並減少訂閱戶流失。

「取消串流訂閱比取消有線電視容易得多,」Horizon Sports and Experiences 聯合 CEO David Levy 在Yahoo Finance的《Opening Bid》播客節目中表示。Netflix與Amazon已經清楚意識到,提供大型直播活動與體育賽事,是吸引並保持訂閱戶的有效途徑。Levy指出,以Amazon的《週四夜美式足球》為例,這類長期賽程吸引了大量忠實觀眾,而Netflix則在2024年11月推出的Mike Tyson對Jake Paul拳賽,也成功吸引了6400萬觀眾。

作為其擴展運動內容的一部分,Netflix最近宣布將提供 WWE 節目,並進一步洽談F1和UFC賽事的版權交易。此外,Netflix也有望在2028年獲得NFL的轉播權,這將進一步增強其在全球體育直播領域的影響力。

運動賽事的最大優勢在於其穩定的觀眾群。Levy強調,與劇情片和非劇情節目相比,體育賽事擁有更大的確定性,並且能夠吸引長期固定的觀眾群。根據普華永道(PWC)的預測,到2025年,每月至少觀看一次運動直播的美國觀眾將達到9000萬,顯示出運動內容的強大潛力。

在最新的2024年第四季財報中,Netflix的表現令人矚目,營收達102.5億美元,年增16%,每股盈餘為4.27美元,超出市場預期。該季度Netflix的訂閱數量增長了1900萬,總數突破3億,創下歷史新高。為應對營運成本與內容投資需求,Netflix宣布在部分市場調漲訂閱費用。儘管如此,分析師認為,Netflix強勁的內容策略將支撐其訂閱增長,並鞏固其在全球市場的領先地位。

展望2025年,Netflix預計全年營收將達435至445億美元,並將營益率目標上修至29%。值得注意的是,Netflix的廣告支持方案在第四季的新訂戶中占比超過55%,顯示該模式的強大潛力。Netflix也將於2025年起停止逐季公布訂戶數,改為每半年發布參與度報告,將焦點轉向財務表現與營運數據。

隨著運動賽事內容的加入和創新策略的實施,Netflix與Amazon正穩步建立其在全球串流娛樂市場的主導地位。面對傳統媒體與科技巨頭的競爭,Netflix將繼續專注於全球市場布局和內容創新,並推出更多重磅內容,為全球觀眾帶來不斷驚喜。

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