串流平台崛起 台灣傳統電視觀眾比例跌至8%

  •  2024-08-06

串流平台崛起 台灣傳統電視觀眾比例跌至8% 9

CNEWS匯流新聞網記者王佐銘/綜合報導

文化內容策進院近日發布的「2023年台灣文化內容消費趨勢調查報告」顯示,台灣觀眾的媒體消費習慣正在快速轉變,傳統電視收視率持續下滑,而串流影音(OTT)和社群平台的使用率則顯著上升。

根據報告,過去四年中,僅收看傳統電視頻道的觀眾比例從20%驟降至8%,如今僅剩不到一成。與此同時,僅觀看串流平台或社群平台的觀眾比例從8.9%增加到22%,顯示出媒體市場正處於「改朝換代」的變革時代。

此次調查涵蓋了全台超過2000名15至69歲的民眾,發現59%的受訪者使用串流平台觀看影視節目,這一比例已超過傳統無線/有線電視頻道的44%。此外,有72%的觀眾透過社群網路平台觀看節目,成為所有年齡層的主要收視管道。

在使用平台方面,Netflix以62%的使用率和57%的付費比例成為最受歡迎的串流平台。其次是YouTube,使用率達到58%,但多數為免費觀看,付費比例為26%。排名第三的是Disney+,使用率為31%。

年齡層的收視習慣也呈現出明顯的差異。20至39歲的觀眾中,超過七成使用串流平台來觀看節目,特別是20至29歲的群體,是最不常看電視的一代。相反,50歲以上的民眾仍然習慣收看傳統電視。

報告還指出,台灣民眾的付費訂閱主要集中在國際平台上,前五大平台均為國際企業或具有外資背景,反映出台灣本土平台在規模上仍有待提升。

各年齡層的觀眾喜愛的影視節目類型也有顯著差異。例如,15至19歲的觀眾偏好唱歌/音樂節目和卡通/動畫,20至29歲的男性開始關注新聞報導,而同齡女性則更喜愛實境綜藝節目。30至69歲的觀眾普遍關心時事,新聞報導是這一群體的主要觀看內容。

文化內容策進院表示,這份報告反映了台灣媒體消費習慣的深刻變革,為業界提供了寶貴的參考資料,未來將持續關注這一趨勢的發展。

照片來源:pixabay

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