串流產業進入新競局 「參與品質」成關鍵指標 迪士尼奪品質評比冠軍

  •  2026-06-08

串流產業進入新競局 「參與品質」成關鍵指標 迪士尼奪品質評比冠軍 3

CNEWS匯流新聞網記者王佐銘/綜合報導

隨著全球串流媒體產業從追求訂閱用戶成長,逐步轉向強調獲利能力,市場評估標準也正出現轉變,「用戶參與度」(engagement)與內容品質相關指標的重要性日益提升,包括用戶留存率與觀看行為品質,成為各平台競爭核心。

迪士尼新任執行長在近期財報電話會議中指出,「參與度對降低用戶流失至關重要,而降低流失率可能是未來最重要的成長機會之一。」顯示串流平台已將用戶黏著度視為關鍵營運指標。

然而,產業內對「參與度」的定義正出現分歧。部分業者認為,觀看時數並不足以完整反映內容價值。Netflix共同執行長亦曾指出,不同類型的觀看行為並不等同,平台更應重視參與品質,而非單一的時間累積。

在此背景下,華爾街研究機構MoffettNathanson提出全新的「串流品質指數」,嘗試以更全面的方式評估各大串流平台的競爭力,涵蓋觀看時段分布、內容需求度、IP與系列作品深度、內容口碑,以及體育與直播節目表現等多項因素。

根據最新評比結果,迪士尼因具備強大的IP內容資產與體育節目布局,位居整體排名第一;HBO Max則憑藉影集與電影的高品質內容表現排名第二。

值得注意的是,Apple TV+在評比中排名第三,超越規模更大的Netflix與Amazon Prime Video。報告指出,Apple TV+雖規模較小,但在內容品質與需求表現上具備競爭優勢。

至於Netflix,雖在內容需求度方面保持領先,但分析認為,其在IP深度與體育內容布局仍有提升空間;Amazon Prime Video則在整體評比中排名其後。

整體而言,報告指出串流產業正邁入新階段,競爭重點已從單純的觀看時數與訂閱規模,轉向「參與品質」與商業轉化能力的綜合競爭,未來市場格局仍有變動空間。

照片來源:CNEWS匯流新聞網資料照

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