2025全球智慧型手機出貨量增2% 蘋果、三星穩居前二 高階市場持續領先

  •  2026-02-17

2025全球智慧型手機出貨量增2% 蘋果、三星穩居前二 高階市場持續領先 3

CNEWS匯流新聞網記者王佐銘/綜合報導

根據 Counterpoint Research 最新市場報告,2025 年全球智慧型手機出貨量連續第二年呈現增長,全年出貨量較去年增加 2%,成長動力主要來自高階機需求提升及新興市場 5G 裝置普及。報告指出,雖然整體市場增幅有限,但蘋果與三星仍穩居全球前二,展現品牌韌性與高階市場影響力。

報告顯示,蘋果以 20% 的全球市占率領先市場,出貨年增率達 10%,在五大品牌中增幅最高。Counterpoint 資深分析師 Varun Mishra 表示:「蘋果的成長來自於新興市場與中型市場的持續拓展,以及產品組合優化。iPhone 17 系列在第四季推出後反響熱烈,而 iPhone 16 在日本、印度與東南亞市場仍保持強勁表現。此外,COVID 時期累積的換機需求也在今年集中釋放,進一步推動出貨量。」

三星則以 19% 市占率、5% 年增率位居第二。其增長主力為中階 Galaxy A 系列,而高階 Galaxy Fold7 與 S25 系列也帶動高價位市場表現,優於前代產品。儘管拉丁美洲與西歐市場競爭激烈,三星仍受益於日本及核心市場的穩定需求。

小米維持全球第三,市占 13%,憑藉高階化策略、新興市場穩定需求及旗艦與中階產品的均衡組合,表現穩定。vivo 則以 3% 年增率排名第四,主力來自高階化策略與印度線下市場拓展。OPPO 年減 4%,雖在印度與中東非洲市場有所成長,但中國與亞太本土市場需求疲弱,整體表現仍不如預期。隨著 realme 將整合入 OPPO,合併後的全球市占將達 11%,穩居第四。

報告指出,2025 年前五大品牌之外,Nothing 與 Google 表現亮眼,出貨量年增率分別達 31% 與 25%,顯示新興品牌仍具成長潛力。

展望 2026 年,Counterpoint 研究總監 Tarun Pathak 認為,全球智慧型手機市場將面臨 DRAM 與 NAND 缺貨及零組件成本上升的挑戰,整體出貨可能趨軟。價格上漲趨勢已開始出現,而蘋果與三星仍可憑藉供應鏈優勢及高階市場定位保持韌性;相對集中於低價段的中國品牌,將面臨更大壓力。

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