一抹搞定防曬與潤色 素顏霜成台灣女性新標配

  •  2026-02-12

一抹搞定防曬與潤色 素顏霜成台灣女性新標配 7 CNEWS匯流新聞網記者王佐銘/台北報導

在講求效率與即時回應的快節奏時代,「減法生活」成為民生消費的重要趨勢。從穿搭、飲食到保養程序,越來越多消費者傾向以更精簡的步驟完成日常需求。曾一度被視為話題性商品的「素顏霜(Toning Cream)」,並未隨潮流退場,反而穩坐美妝市場長銷品項之列。在競爭激烈的美妝紅海中,這款介於保養與底妝之間的產品,為何能持續多年獲得消費者青睞,成為日常化妝包裡的固定班底,背後原因值得探究。

素顏霜最早源自韓國,初期定位為醫美術後使用的輕潤型產品,為不適合濃妝的肌膚提供柔和校色與基礎防護。其原理在於透過物理性提亮粉體,營造即時明亮膚色效果,同時降低彩妝負擔。隨著韓流美妝文化擴散,素顏霜逐步進入台灣市場,並以「快速完妝、不厚重、不沾染」等訴求切中現代人時間有限卻仍追求好氣色的需求,成功從流行單品轉型為日常必備。一抹搞定防曬與潤色 素顏霜成台灣女性新標配 9

觀察台灣市場銷售表現,本土品牌「婕洛妮絲 Jealousness」長期位居熱銷榜單,累積銷量突破80萬瓶,並在社群平台上獲得大量口碑分享。市場分析指出,其能在國際品牌環伺下突圍,關鍵在於產品功能的複合化與在地化調整。包括質地清爽不黏膩、延展性佳、修飾暗沉卻不顯死白等特點,回應亞洲膚色與悶熱氣候需求,降低早期素顏霜易產生的「面具感」。

在產品線規劃上,品牌亦依照不同情境推出分眾設計。例如主打高係數防曬與粉色校色合一的「抗UV防曬PRO50(粉色款)」,鎖定日常通勤族群,結合SPF50防護與潤色效果,減少多層疊擦的厚重感,因清爽不易沾染口罩的特性,在疫情期間銷量逆勢成長。另一款「鳶尾花A醇(紫色款)」則以修飾蠟黃為主軸,透過紫色粉體校正膚色,並加入A醇等保養成分,兼顧視覺提亮與日常養護,吸引熬夜族與熟齡族群關注。

隨著農曆春節長假將至,返鄉與旅遊需求增加,品牌同步推出隨身瓶設計,強調輕量便攜,方便收納於過夜盥洗包中。對於不想花時間完整上妝、卻仍希望在團聚合照中展現好氣色的消費者而言,成為外出時的實用選擇。一抹搞定防曬與潤色 素顏霜成台灣女性新標配 11

不過,美容專家也提醒,素顏霜雖含有部分保養成分,但本質仍屬具有修飾效果的產品,建議採取「少量多次」薄擦方式,以避免過度堆疊造成負擔;同時夜間務必徹底清潔,確保粉體與殘留物完全卸除,才能兼顧美感與肌膚健康。

在效率至上的消費年代,能同時滿足快速上妝與基礎保養需求的產品,正逐步改寫市場版圖。素顏霜從話題商品走向長銷品項,反映的不僅是美妝趨勢的轉變,更是生活態度的更新。

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