華碩續居台灣品牌榜首 專家籲重返全球百大

  •  2026-01-06

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CNEWS匯流新聞網記者李映萱、李衣綸/台北報導

2025年「台灣25大國際品牌」榜單昨(5)日公布,前25大品牌總體價值達151.49億美元,較去年成長2.7%,並已連續六年維持在百億美元以上水準。華碩(ASUS)以25.95億美元的品牌價值,第十二度蟬聯台灣最具價值國際品牌榜首。台灣大學國際企業學系名譽教授陳厚銘指出,儘管台灣品牌整體表現維持穩定,與全球百大品牌的差距仍有待縮小,呼籲政府與企業應加速調整品牌發展策略,力拚重返全球百大。

整體來看,台灣品牌價值仍呈現穩定成長,但與全球百大品牌的差距仍受到關注。陳厚銘表示,回顧2011年台灣品牌發展高峰期,HTC曾以36.05億美元品牌價值,首度進入Interbrand全球百大品牌榜單(第98名),當年宏碁、華碩、趨勢科技與康師傅等品牌亦同步跨越十億美元門檻,呈現多家品牌齊步成長的局面。

相較之下,2025年僅剩華碩、趨勢科技與聯發科三家品牌仍維持十億美元以上規模。陳厚銘分析,隨著全球品牌價值水準持續攀升,進入百大榜單的門檻亦大幅提高,今年全球第100名品牌DHL的品牌價值約69億美元,台灣榜首華碩的品牌價值則為25.95億美元,兩者差距已擴大至約2.66倍,顯示台灣品牌在全球競爭中的成長速度相對有限。

針對台灣品牌國際發展面臨的挑戰,陳厚銘認為,過去部分台灣B2C品牌採取高度依賴單一海外市場的經營策略,例如以美國或歐洲市場作為主要成長動能。此類「地主國導向」模式雖有助於短期擴張,但相對弱化品牌在母國市場的基礎累積,當海外市場環境轉變時,品牌韌性與長期信任的建立容易受到影響。

談及未來發展方向,陳厚銘認為,台積電(TSMC)在全球半導體產業中所建立的高度可靠與技術領先形象,已成為台灣具代表性的國際信任標誌,具有轉化為國家品牌資產的潛力。若能將此類科技信任延伸至整體國家形象,有助於台灣企業在國際市場進行品牌溝通與價值敘事,提升整體品牌能見度。

陳厚銘也指出,現階段台灣品牌表現呈現「穩定但成長有限」的狀態,未來若要縮小與全球百大品牌的差距,仍需更長期且具整合性的品牌發展策略。他建議,政府可重新檢視過往國家品牌推動經驗,結合科技實力、制度信任與文化特色,作為台灣品牌國際化的重要支撐。

照片來源:華碩官網

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