YouTube 2026 年初將推全新電視訂閱方案 國外業界看好串流電視市場再洗牌

  •  2025-12-17

YouTube 2026 年初將推全新電視訂閱方案 國外業界看好串流電視市場再洗牌 3

CNEWS匯流新聞網記者王佐銘/綜合報導

YouTube 宣布,將於 2026 年初推出全新「YouTube TV 方案(YouTube TV Plans)」,以超過 10 種依內容類型區分的分級訂閱組合,提供用戶更具彈性與客製化的電視觀看選擇。國外產業分析指出,此舉不僅回應全球「剪線潮(Cord-Cutting)」持續擴大,也顯示串流電視服務正加速走向「模組化、分眾化」的新競爭階段。

YouTube 訂閱服務副總裁暨主管 Christian Oestlien 表示,電視服務應該回歸簡單,讓觀眾能真正掌控想看的內容。此次新方案設計,讓用戶可依需求選擇擁有超過 100 個頻道的主方案,或聚焦於體育、新聞、家庭與娛樂等不同內容類型,打造最符合個人或家庭需求的訂閱模式。

其中備受關注的「YouTube TV 體育方案(YouTube TV Sports Plan)」,將整合主要電視台與多家體育頻道,包括 FS1、NBC Sports Network,以及完整的 ESPN 頻道與 ESPN Unlimited,同時開放加購 NFL Sunday Ticket、RedZone 等服務,並保留無限 DVR、多畫面觀看、關鍵精彩片段與夢幻球隊視角等功能。國外分析認為,體育內容具備高度黏著度與即時性,是串流平台對抗用戶流失、提高平均客單價的關鍵武器。

多家國際市場研究機構指出,北美有線電視訂戶數已連年下滑,消費者轉向可自由搭配、無長約限制的串流電視方案。YouTube 此次推出分級訂閱,正面迎戰 Hulu + Live TV、FuboTV 及傳統有線電視業者,透過更精細的內容切分,降低用戶「為不看的頻道付費」的抗拒感。

業內人士進一步分析,YouTube TV 以體育與新聞作為核心模組,搭配家庭與娛樂內容,有助於擴大不同年齡與族群的覆蓋面,同時強化平台的廣告變現能力與數據分析優勢。相較傳統電視,YouTube 能精準掌握收視行為,對廣告主而言更具吸引力,未來也不排除發展更多動態定價與客製化廣告模式。

分析認為,隨著 YouTube TV 於 2026 年初正式上線新方案,全球串流電視市場勢必迎來新一波競爭洗牌,內容分級、價格彈性與使用者體驗,將成為各大平台勝出的關鍵指標。

照片來源:CNEWS匯流新聞網資料照

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