國際期刊揭加熱菸品牌IQOS非縮寫 錯誤語意恐誤導政策與輿論

  •  2025-07-17

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CNEWS匯流新聞網記者李映萱/台北報導

加熱菸品牌名稱IQOS長期遭誤解為具健康暗示性縮寫,國際公共衛生期刊《Tobacco Control》於2021年刊登評論文章指出,將「IQOS」解釋為 “I Quit Ordinary Smoking” 的說法毫無根據,並非品牌方立場。文章強調,這類錯誤資訊與品牌命名原意無關,恐對公共政策討論與消費者認知造成影響。

該文由澳洲雪梨大學學者Seidenberg與Freeman撰寫。文章指出,「IQOS」為品牌名稱,並無任何縮寫含義。此一錯誤說法並未出現在產品商標、官方文宣或法律文件中,卻頻繁出現在學術期刊、新聞報導及公共倡議言論中,長期下來形成對品牌意圖的誤解與不實延伸,可能對品牌形象與商譽造成實質傷害。

評論也提到,當品牌名稱被誤解為與健康行為有關的詞語時,特別容易在政策審查與法規討論中造成誤導。作者呼籲媒體與學術機構應停止使用這一錯誤縮寫,並對既有錯誤資料進行修正,維護資訊正確性與學術誠信。

這項誤解已擴散至台灣。2024年7月,《PeoPo公民新聞》報導指出,在一場加熱菸產品的記者會中,有民間團體引用 “I Quit Ordinary Smoking” 的說法,質疑品牌名稱具有誤導性,並據此提出反對意見。雖然主管機關並未認定該品牌名稱違法,但此案例已顯示錯誤語意開始影響公共政策論述。

IQOS製造商菲利普莫里斯國際公司(PMI)則已多次公開澄清,「IQOS」並非任何英文縮寫,而是一項專屬品牌名稱,呼籲外界尊重命名原意,避免錯誤資訊持續流傳。

有行銷與傳播專家指出,品牌名稱一旦遭到誤解,對企業多年累積的商譽與信任基礎構成重大風險。尤其在公共健康或法規審查等敏感領域,錯誤語意的擴散不僅誤導政策制定,也可能對品牌的公平性與合法性產生不當影響。

專家強調,品牌價值來自穩定、一致且中立的傳遞。不當語意投射恐讓品牌在無實據情況下承擔形象風險。面對錯誤資訊的傳播,媒體、倡議團體與政策制定者更應落實查證責任,避免誤解成為影響輿論與政策方向的基礎。

照片來源:CNEWS匯流新聞網資料照片

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