台灣影音觀眾習慣大轉變! 75%用戶付費訂閱串流平台 每月均花323元

  •  2025-04-30

台灣影音觀眾習慣大轉變! 75%用戶付費訂閱串流平台 每月均花323元 5

CNEWS匯流新聞網記者王佐銘/綜合報導

數位影音觀影模式快速演變,資策會產業情報研究所(MIC)發布2025年《台灣影音觀看行為調查》,顯示線上串流與社群媒體已成主流,民眾觀看行為顯著轉變。其中,高達75%用戶具備付費訂閱習慣,每月平均花費為新台幣323元,顯示串流市場規模穩定擴大。

調查顯示,社群平台(75%)已成民眾觀看影音最主要管道,其次為線上串流平台(72%)與傳統電視(72%),而電影院觀影比例為53%。相較去年,有53%的用戶增加使用串流平台、48%增加觀看社群影音,反觀傳統電視觀看比例則下降12%。

在使用平台方面,2024年最常被使用的串流平台前五名依序為Netflix(65%)、Disney+(36%)、愛奇藝(35%)、LINE TV(29%)與Hami Video(16%)。而在實際付費訂閱上,排名前五的平台分別為Netflix(51%)、Disney+(23%)、愛奇藝(10%)、Hami Video(8%)及LINE TV(4%)。

資策會MIC指出,吸引用戶訂閱的三大主因包括「有想看的內容」、「價格實惠」及「內容選擇豐富」。值得注意的是,多數訂閱戶選擇1至2個平台,每月平均花費323元,其中每月支出超過500元者占比18%。近一年來,僅有14%訂閱戶增加支出,顯示價格敏感度仍高。

此外,共用帳號現象普遍,高達79%的訂閱戶有共用行為,其中以3至4人共用為主(占42%),共用對象以同住親友最多(63%),其次為非同住親友(24%),以及混合型共用(13%)。

MIC產業分析師洪齊亞表示,串流平台先行者如Netflix已建立強大用戶黏著力,多數用戶採取「主力訂閱一個、輔助搭配另一個」的方式以滿足內容需求。即使價格調漲,用戶仍願意繼續訂閱,前提是平台能持續提供具價值感的內容體驗,加上共用帳號降低支出壓力,轉移至其他平台的動機有限。

本次調查於2024年第4季進行,採網路問卷方式,回收有效樣本1,068份,在95%信賴區間下抽樣誤差為正負3個百分點。

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