熱門內容、體育直播助攻 串流巨頭Netflix年營收成長 16% 訂戶突破 3 億!

  •  2025-01-22

熱門內容、體育直播助攻 串流巨頭Netflix年營收成長 16% 訂戶突破 3 億! 3

CNEWS匯流新聞網記者王佐銘/綜合報導

串流影音巨頭Netflix再次證明其市場領導地位!該公司 1月21日公布2024 年第四季財報,營收達到102.5億美元,年增16%,每股盈餘為4.27美元,均高於分析師預期。同時,付費訂戶數激增1,900萬人,單季突破3億訂戶,創下歷史新高。受此影響,Netflix股價在盤後交易中大漲超過14%,年漲幅已接近 80%。

Netflix的亮眼成績來自於其多元的內容策略與全球市場佈局。熱門影劇如《魷魚遊戲2》在第四季末登場,吸引大量用戶,而體育賽事的直播投資也帶來顯著效益。例如,Jake Paul對Mike Tyson的拳擊賽吸引了1.08億全球觀眾,成為史上觀看次數最多的體育直播賽事;此外,聖誕檔期的NFL比賽亦吸引近 3,000 萬全球觀眾。然而,Netflix表示,體育內容雖貢獻成長,但絕非唯一因素,整體服務的優質內容與吸引力才是主要驅動力。

訂閱費用調漲 全球市場持續擴展

為因應營運成本與內容投資需求,Netflix宣布調漲部分訂閱方案費用。包括美國、加拿大、葡萄牙與阿根廷在內的市場,廣告方案月費將從6.99美元調至 7.99 美元,無廣告標準方案從15.49美元調至17.99美元,而高級方案則從 22.99 美元漲至24.99美元。雖然漲價可能對部分用戶造成壓力,但分析師認為,Netflix的內容價值與吸引力足以支撐其訂閱成長。

2025展望 強化廣告方案與內容佈局

展望未來,Netflix預估 2025 年全年營收將達435億至445億美元,超過先前預期,並將營益率目標從28%上修至 29%。值得注意的是,Netflix的廣告支持方案在第四季的新訂戶中占比超過55%,顯示此模式的巨大潛力。公司目標在 2025年於所有廣告市場達到規模化,並進一步提升廣告收入。

此外,Netflix 將自2025年起停止逐季公布訂戶數,改為每半年發布「參與度報告」,轉而聚焦營運數據與財務表現,以凸顯其核心價值。同時,更多重磅內容如《星期三》第二季、《怪奇物語》第五季,以及摔角賽事《WWE Raw》等,將持續為用戶帶來驚喜。

競爭優勢與回購計劃

面對傳統媒體與科技巨頭的競爭,Netflix強調其專注於全球市場布局,並持續投資內容創新,形成堅實的競爭壁壘。此外,Netflix 宣布追加150億美元的股票回購計劃,進一步鞏固股東信心。

總體而言,Netflix 的第四季財報與未來展望再次展現了其在串流市場中的強勢地位。隨著內容與技術的不斷創新,Netflix 將繼續引領全球串流娛樂產業的新潮流。

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