性感照刺激男性沐浴用品銷量 女性消費者也買單

  •  2023-09-25

CNEWS195230925a01

CNEWS匯流新聞網記者李映萱/台北報導

男性洗沐品牌PonPon Man,自從推出「瑪卡澎澎系列」後,3年來持續稱霸市場,致勝成分就是富含雄性營養成分的「瑪卡根」,有助於提升男性青春活力。不僅能養出光滑有彈性的緊緻肌膚,洗髮露更能刺激毛囊,讓夏日油頭瞬間蓬鬆。一般來說,大部分品牌只要推出革命性產品,都會大肆宣傳,但瑪卡澎澎反其道而行,不找知名代言人、不鼓吹產品功能,以經營時尚精品形象殺出重圍。

調查顯示,86%的年輕男性對於產品的感性訴求遠遠超過理性邏輯。面對產品同質性強的洗沐市場,年輕消費者對品牌的認同感來自生活態度的投射。也就是說,品牌帶來的情感價值,才是選擇產品的首要關鍵。

CNEWS195230925a02

通路的統計數字也反應出,男性沐浴乳的消費市場很大比例是來自女性。女性族群都希望自己的另一半能性感出浴,讓男伴從直男變型男,點燃生活情趣。因此,瑪卡澎澎今年一改傳統操作,找來3位擅長人像的知名新銳攝影師合作,以攝影師的專業視角,精準詮釋現代都會男女形形色色的愛情觀,成功帶動銷量。

廣告業者也分析,現在的年輕人偏好創新有趣的情感化廣告,像Calvin Klein就是以性感照片吸引消費者目光。瑪卡澎澎這次邀請3位不同風格的攝影師,搭配九位氣質與眾不同的模特兒,透過情境、光線、人物的眼神與情緒,讓照片「說話」,傳遞當代男女形形色色的愛情觀。再搭配撩撥心弦的文字,共同創造出具有互動感的劇情,在IG社群平台上,打造話題十足的性感風暴,討論聲量爆增,也讓產品銷量竄升。

照片來源:CNEWS匯流新聞網資料照

《更多CNEWS匯流新聞網報導》

Ella「未來沙拉」喝出完美腰身 Drinkstore水雲朵聯名原子小金剛 Kappa推秋冬台灣山系穿搭

建構台灣新一代電網  永雋科技與INVINITY簽訂MOU導入釩液流電池

【文章轉載請註明出處】