全球電視出貨量微幅下滑 1% 北美與新興市場競爭激烈

  •  2026-02-17

全球電視出貨量微幅下滑 1% 北美與新興市場競爭激烈 3

CNEWS匯流新聞網記者王佐銘/綜合報導

根據 Counterpoint Research 最新發布的「全球月度電視追蹤報告」,2025 年 11 月全球電視出貨量較去年同期下降 1%,結束前兩個月的增長勢頭。月度來看,11 月出貨量較 10 月下降 15%,主要因前三季庫存累積推動了季節性出貨高峰。
三星仍穩居全球電視市場龍頭,市場份額雖從 18% 小幅下滑至 17%,出貨量較去年下降 3%。TCL 則持續擴大全球版圖,出貨量年增 20%,有效縮小與三星的差距。Counterpoint 副總監 Sujeong Lim 表示:「TCL 提供具有高畫質技術的 MiniLED 電視,價格具競爭力,在東歐及中東與非洲等成本敏感市場獲得強烈回響。」
中國品牌海信則維持全球第三,但出貨量下降 13%,主要受中國本土市場需求疲弱影響,其上半年中國市場出貨佔總量 27%,同比下滑 24%。LG 電子出貨量年增 7%,市場份額從 8% 提升至 9%,受益於北美與拉丁美洲市場需求強勁,分別年增 8% 與 29%。
報告同時指出,Walmart 自 2024 年收購 Vizio 後,在全球市場快速崛起,憑藉自有品牌 ONN 與子公司 Vizio,成為三星在北美市場的主要競爭對手。
Counterpoint 研究總監 Bob O’Brien 表示:「截至 11 月,三星對 TCL 的領先仍穩固,全球市占維持 16%,總出貨量僅微幅下滑 0.6%。展望 2026 年,三星將持續領先全球電視市場,而中國品牌如 TCL、海信與小米將加速擴張,尤其在 MiniLED 及中大型屏幕等高成長細分市場,競爭將更加激烈。」

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