免稅通路熱銷酒款大公開 旅客購買關鍵揭密

  •  2026-02-02

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CNEWS匯流新聞網記者謝東明、李衣綸/台北報導

2025 年台灣出國旅遊人次創下歷史新高,國人出境人次突破1894萬,隨著旅遊熱潮持續升溫,機場免稅店已成為旅客出國途中,最關鍵的選酒場域。免稅店業者分析,第一線銷售數據,旅客購買酒類的習慣,過往以品牌為導向,如今消費趨勢轉向免稅限定、風味差異與文化故事。昇恆昌免稅商店表示,整理了2025年度「免稅熱銷酒款排行榜」,由多款免稅限定與台灣獨家酒款領軍,完整反映當前旅客選酒趨勢。

昇恆昌免稅商店表示,免稅通路因最貼近第一線旅客需求,能精準掌握風味偏好與購買動機,帶動限定酒款成為市場主流。2025 年免稅熱銷酒款榜單前8名皆為免稅限定商品,顯示旅客對獨特性、風味差異與收藏價值的高度重視,也突顯免稅通路專業選品,在引領市場趨勢中的關鍵角色。其中,蘇格蘭威士忌仍為銷售主力,多款為台灣免稅市場量身打造的限定酒款,成功回應藏家與旅客對風味層次與差異化的期待。

昇恆昌指出,排行榜冠軍由昇恆昌免稅限定「麥卡倫110精粹濃度12年單一麥芽威士忌」奪下,以55%原酒濃度呈現濃郁雪莉桶風味。專為台灣免稅市場打造的「大摩13年單一麥芽威士忌」,則以更圓潤厚實的風味設定,成為品牌愛好者的熱門選擇;「格蘭菲迪19年馬德拉桶」亦透過免稅限定的過桶工藝,回應旅客對差異化與層次風味的期待。

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昇恆昌表示,隨著旅遊消費從「購物導向」,轉向重視「旅程與文化記憶」,旅客選酒時,愈來愈看重是否能代表一段旅程與地方文化。免稅選品,除關注風味與市場趨勢外,也需回應旅客對文化象徵與在地精神的期待。近年台灣限定酒款表現亮眼,昇恆昌免稅限定「噶瑪蘭台灣之韻《海洋》單一麥芽威士忌」,從風味設定到瓶身設計,將海洋風土與客家藍染美學,轉化為兼具品飲與收藏價值的旅途紀念。金門高粱亦深受韓國及華人旅客青睞,成為旅客心中具代表性的台灣酒款。

昇恆昌表示,除部分酒款由品牌依台灣免稅市場需求,規劃專屬容量與規格,讓旅客方便選購。免稅通路的價值,也體現在完善的選品流程與酒品資訊完整。透過服務人員的專業說明,協助旅客在多元選擇中,快速掌握酒款特色,讓免稅店成為旅途中值得信賴的重要選酒場域。

照片來源:CNEWS匯流新聞網資料照片

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