世壯運宣傳成效不彰 許淑華呼籲台北市府正視

  •  2025-05-14

世壯運宣傳成效不彰 許淑華呼籲台北市府正視 7

CNEWS匯流新聞網記者潘永鴻/台北報導

2025雙北世界壯年運動會將登場,卻頻頻爆出場地與籌備問題,包括志工名牌翻譯錯誤、選手不滿跨地點領取物資安排、場館老舊與安全疑慮等,引發各界關注。台北市議員許淑華今(14)日質疑,市府投入逾5000萬元進行大規模宣傳,卻未見相應成效,相關問題頻傳,反讓民眾對市府執行力與優先順序產生疑慮。

許淑華指出,市府大手筆推動各式行銷案,包括吉祥物氣偶、捷運廣告、國際網紅短影音、家戶外媒體投放、宣傳影片製作、廣播及報紙廣告等,涵蓋媒體通路廣泛,連各區公所也被動員張貼物品,幾乎鋪天蓋地。然而,活動熱度與討論度卻不見起色,反而因場地準備與志工訓練問題屢上媒體版面,「花了這麼多錢,民眾卻感受不到活動的正面氛圍,這樣的宣傳有什麼意義?」

根據許淑華調閱資料,觀傳局與體育局針對世壯運的宣傳與行銷支出累計已達5680萬元,其中體育局的社群媒體與官網維運578萬元、吉祥物行銷197萬元;另有媒體宣傳與誘客計畫、宣傳品設計等共計超過1100萬元。

許淑華強調,市府將大量預算投入在外觀與曝光上,卻未見具體成效,令人質疑是否只是「做樣子」,對實質參與與市民理解賽會精神的幫助有限。她說,尤其國際網路行銷一案就花費逾1137萬元,捷運布置596萬元,加上燈箱、廣播、報紙、短影音等支出,金額驚人,但卻難以說服市民「有感」。

許淑華表示,宣傳若無法與實際內容結合,只會變成空洞口號;目前各項配套仍不到位,卻先砸錢製造「活動感」,反讓市民觀感不佳、信任下滑,會被民眾認為浪費公帑。

許淑華呼籲市府應正視宣傳與實質執行的落差,誠實交代預算使用成效與整體進度,才能真正贏得市民支持,否則恐怕成為一次「燒錢無感」的失敗行銷。

照片來源:許淑華辦公室

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