Disney+訂閱數首度下滑!價格上漲、打擊共享帳號惹怒用戶

  •  2025-02-06

Disney+訂閱數首度下滑!價格上漲、打擊共享帳號惹怒用戶 3

CNEWS匯流新聞網記者王佐銘/綜合報導

迪士尼旗下串流平台 Disney+ 最新公布的全球訂閱用戶數顯示,截至 2024 年第四季,訂閱人數降至 1.246 億,相較前一季減少 70 萬人,為該平台自推出以來首次出現用戶數下滑。

市場分析指出,Disney+ 訂閱流失的主要原因來自 價格調漲 與 帳號共享限制政策。去年 10 月,Disney+ 再次調漲美國地區的訂閱價格,無廣告版本月費從 13.99 美元 調升至 15.99 美元,附廣告版本則從 7.99 美元 上調 25% 至 9.99 美元。此外,迪士尼同步加強打擊寄生帳號,要求非同住者需額外支付費用,台灣地區則每月加收 80 元新台幣,引發部分用戶不滿。

儘管訂閱數下降,Disney+ 平均每用戶月收入(ARPU)仍成長 4%,達 7.99 美元,且業務持續獲利。迪士尼執行長 Bob Iger 表示,訂閱流失的幅度「不如預期嚴重」,並強調公司將持續提升平台內容與服務。

與此同時,Disney+ 在串流市場的最大競爭對手 Netflix,全球訂閱數已突破 3 億大關,光是去年第四季便增加 1,900 萬用戶,顯示 Netflix 在價格調整與打擊帳號共享後,仍保持強勁成長。

展望未來,迪士尼預計 2025 財年第二季度 Disney+ 訂閱人數仍可能持續下降,但整體財報表現優於市場預期。公司第四季總營收達 246.9 億美元,超出分析師預估,且旗下電影《海洋奇緣 2》全球票房突破 10 億美元,為公司帶來強勁收入。

然而,財報發布後,迪士尼股價仍下跌 2.44%,收在 110.54 美元,顯示市場對串流媒體競爭環境仍持觀望態度。迪士尼將如何在價格調整與用戶增長之間取得平衡,仍是未來關注焦點。

照片來源:取自交通部

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